Por una simple foto

• 20th Saturday 2011
• Oscar Del Santo
• Branding Corporativo,Estrategia Online,Personal Branding,Reputacion Online,Reputacion Politica Online
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Aunque esto pueda soprender a muchos, en la inmensa mayoría de los casos la primera recomendación que hago a mis clientes cuando trabajo en su personal branding sea de la naturaleza que sea (profesional, artístico, político, etc.) es: házte una buena foto de estudio.

Y es que la foto constituye una de las piezas fundamentales en toda estrategia proactiva de branding o marca personal o corporativa. En un mundo en que la importancia de la imagen y de lo visual es superlativa, es la foto la que en un primer lugar marca el tono de nuestra presencia online y envía un mensaje (a veces de forma subliminal, a veces a voz en grito) a nuestro público objetivo sobre nuestro estilo, nuestros valores y nuestra idiosincrasia.

En algunos casos resultará obvio el contexto en el que se deberá situar la fotografía en cuestión. Como demuestra el ejemplo del gran pintor español Ricardo Sanz, es lógico y totalmente recomendable que a un artista se le conecte de forma clara e inmediata con su actividad artística. Contextualizar las fotos es algo que se ha puesto muy de moda en determinadas profesiones, aunque en otras no lo sea así por razones históricas y prácticas. En todo caso, es imperativo que la foto sea de una gran calidad y que de una forma u otra transmita el mensaje adecuado al público al que queremos influir.

La fotografía de Ricardo Sanz no deja lugar a dudas sobre su competencia profesional

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En la reputación política, las fotos pueden ser el mejor aliado o el más acérrimo de los enemigos. Hace unos días ha ocurrido un hecho insólito en la política española: que el jefe de comunicación de un partido – en este caso el PP – haya tenido que disculparse públicamente por la foto de uno de sus concejales brindando con el alcalde de una formación (Bildu) cuya legalidad disputan y que se sitúa en las antípodas del arco parlamentario. Sin entrar en el transfondo político del asunto, no cabe duda de que este hecho demuestra una vez más que las figuras políticas y en general públicas deben ser extremadamente cuidadosas en la gestión de su imagen si no quieren evitar reacciones como las que han acompañado a esta aparantemente feliz e inocua fotografía.

La foto del ‘brindis’ con Bildu que causó escándalo y provocó una disculpa. Fuente: El Confidencial

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También es cierto que las fotos son uno de los más potentes aliados de las campañas electorales. En la reputación política online, valoramos especialmente la importancia de lo que llamamos ‘foto bienvenida’ que aparece en los blogs o páginas webs de los políticos y que una vez más constituye un resumen visual del candidato o candidata. Un excelente ejemplo nos llega desde Colombia con la ex-ministra  y alcaldable de Bucaramanga Martha Pinto. La señora Pinto y sus asesores han creado una gran ‘foto bienvenida’ inteligentemente contextualizada en la ciudad que aspira a gobernar y que transmite la terna de virtudes políticas ‘cercanía, simpatía y competencia’ que suelen ganar elecciones.

Un ejemplo de la importantísima ‘foto bienvenida’ en reputación política online: Martha Pinto

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La imagen es el motor mediático del mundo moderno. Una simple fotografía (y no digamos un video) puede ser una herramienta fundamental a la hora de lograr nuestros objetivos o puede convertirse en un obstáculo insalvable para la consecución de los mismos. Todos aquellos que se tomen en serio su marca personal deben tomarse igualmente en serio la gestión de su imagen y el contar con una foto de presentación estratégica desde el punto de vista de la reputación online y offline; ya que por una simple foto podemos lograr que nuestros ‘clientes’ y público objetivo se interesen por nuestro producto, servicio o candidatura (y no sólo a una alcaldía sino también a un puesto de trabajo) o que se haga un daño difícilmente reparable a nuestra imagen y marca.