Personal Branding: la esencia de ti mismo

• 25th Friday 2011
• Oscar Del Santo
• Estrategia Online,Personal Branding
• 15

Desde que Dan Schawbel escribiera su imprescindible y pionero ‘‘, el personal branding ha ido ganando en importancia hasta convertirse en un elemento casi esencial de la presencia y estrategia online de todos y cada uno de nosotros – y no tan sólo como a veces se cree erróneamente de los políticos, altos ejecutivos o VIPs.

El secreto del personal branding no consiste en nada más ni nada menos que el comprender e internalizar que cada uno somos nuestra propia marca, y que – específicamente en este medio de la web y los social media – nuestra presencia y nuestras interacciones contribuyen de forma activa a ir moldeando esa marca hasta darle un carácter más o menos único.

Este es el primer concepto que resulta imprescindible si queremos aprovechar al máximo nuestra presencia online: todos los que interactuamos en internet somos nuestra propia marca nos guste o no, bien como resultado de un diseño estratégico y premeditado por nuestra parte o simplemente del cúmulo de fotos, mensajes, videos, conversaciones, recomendaciones y comunicaciones de todo tipo que hayamos realizado en los social media.

¿Cuales son los elementos más importantes de nuestro personal branding online? Sin ningún genero de dudas, para los que disponen de una página web o un blog, éste es en gran medida el que determinará la percepción inicial de su marca personal, con elementos como el diseño, los colores, las fotos y los títulos jugando un rol fundamental.

Como botón de muestra, en la imagen de abajo observamos codo con codo los muy recomendables blogs de Ivan Pino (sobrio, con un toque corporativo y sin imágenes del autor) y Enric Durany (más atrevido, con la imagen como protagonista y un toque ‘friki’), ambos ejemplos de cómo transmitir la esencia de nuestro trabajo y nuestra marca siendo fieles a nuestro estilo (Iván es el director de comunicación online de una prestigiosa agencia y Enric un ingeniero informático apasionado de los social media que colabora con medios de comunicación).

Dos estilos contrapuestos de personal branding: Ivan Pino y Enric Durany. Fuentes: www.ivanpino.com y www.enricdurany.com

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Otro factor importantísimo es nuestra ‘tarjeta de presentación’ en los social media, que no es otro sino nuestro mensaje de perfil en Twitter, Slideshare, Flickr, etc. que junto con la foto (y en el caso de Twitter el ‘background’ o imagen de fondo) son los elementos más visibles y con los que primero nos encontramos. El mensaje del perfil es un elemento más o menos estático que por decirlo así ‘marca el tono’ de nuestra conversación. Afortunadamente podemos irlo modificando según evolucionan nuestras circunstancias, pero es importante que el perfil sea coherente con nuestra personalidad online y offline.

Para ilustrar este punto, en la imagen de abajo observamos de nuevo codo con codo los perfiles Twitter del ingeniero e investigador Alex Rayón (en inglés, destacando sus intereses personales y profesionales y con una foto que refleja su carácter decidido y emprendedor) y de la publicista Fátima Martínez (que hace referencia directa a su trayectoria y enfatiza su honestidad, simpatía y cercanía con la foto).

Dos estilos con una marcada diferencia: Alex Rayón y Fátima Mártinez. Fuentes: perfiles Twitter de y visualizados en Hootsuite

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Al final, el personal branding consiste en transmitir de manera fehaciente la esencia de quiénes somos en este fascinante mundo online. Todos tenemos por delante la tarea de construir nuestra marca siendo fieles a nosotros mismos, a nuestra individualidad y a nuestro estilo y respetando siempre el de los demás. No siempre resulta fácil y debemos permanecer atentos al feedback de ‘nuestro público’, pero del éxito de nuestros esfuerzos dependerá en gran medida el que seamos percibidos de forma óptima y el que logremos nuestras metas personales y profesionales en la web y las redes y medios sociales.