Marketing Personal: actualización del 2014

• 7th Saturday 2013
• Oscar Del Santo
• Estrategia Online,Marketing Personal 2.0
• 1

El 2013 está casi a punto de finalizar, y la apuesta que algunos hicimos por el Marketing Personal a finales del 2012 como nuevo paradigma que englobaría a la marca personal o personal branding así como “todo el conjunto de técnicas, tácticas y estrategias que podemos utilizar a todos los niveles para promocionarnos y conseguir nuestros objetivos personales y profesionales como individuos en la Web 2.0” ha dado sus frutos. A lo largo del año han sido cada vez más los compañeros que se han montado en el carro del Marketing Personal y que han realizado aportaciones notables y enriquecedoras desde perspectivas tan diversas como la reputación online, el SEO (caso de ) o el storytelling (caso de mi compañero de Soyunamarca).

Sin embargo, la evolución de la situación socio-económica y laboral que prevemos para el 2014 junto a las recientes modificaciones en el posicionamiento de Google y la propia evolución de la Web 2.0 en su conjunto van a hacer que las prioridades para un marketing personal exitoso vayan a resultar sensiblemente diferentes a las de este año a punto de concluir. Espero que el somero repaso que incluyo a continuación resulte de ayuda a todos aquellos que quieran aprovechar las vacaciones para aplicar el update correspondiente a sus estrategias y objetivos para el 2014.

1. Vamos a salir de la crisis. Este quizás sea el mayor de los cambios de mentalidad que todos necesitamos para el 2014 y años sucesivos. Todos los indicadores apuntan al inicio de una era de crecimiento y creación de empleo en el que vamos a disponer de más oportunidades y de un mayor optimismo a todos los niveles que hasta ahora. Es hora de ser más ambiciosos y más decididos en lo referente a los objetivos a alcanzar para nuestras marcas personales. El pensamiento positivo debe entrar a formar parte del nuestro modus vivendi y operandi dentro del contexto de una situación de mejora generalizada.

2. Vamos a ser más internacionales. Muchas de las oportunidades que se generarán en España tendrán que ver con mercados exteriores a los que tendremos que viajar y con los que tendremos que hacer negocios. El inglés es por ello más importante que nunca, y para muchos su marca personal deberá tener un carácter eminentemente bilingüe precisamente para estar lo mejor situados posibles en la parrilla de salida a esos mercados (mientras escribo este texto, por ejemplo, mi hermano se halla en Lituania instalando maquinaria industrial una semana). Atención por lo tanto a perfiles en LinkedIn, tuits en otros idiomas y cualquier otra acción explícita que actúe como un imán que sirva para atraer esas oportunidades. Para algunos (como el caso de mi hermano) será determinante.

3. El marketing de contenidos ha cambiado. Mucho se ha hablado a lo largo del 2013 respecto a la importancia e influencia del marketing de contenidos como punta de lanza de toda estrategia de marketing online. Parecemos estar asistiendo al ocaso de una era en la que el escribir o generar contenidos multimedia convertía a casi cualquiera en ‘experto’ o ‘especialista’ a otra mucho más sofisticada en la que el posicionamiento que un marketing de contenidos inteligente sin duda nos puede proporcionar deberá ir apuntalado por acciones y/o evidencias tangibles, que precisamente serán visibles gracias a…

4. Una Web más social que nunca. La conversación que se está produciendo sobre nosotros, nuestra marca y nuestras acciones online y offline cobra en importancia con respecto a los contenidos por así decirlo ‘estáticos’. Google sigue privilegiando a Google + y sin duda hemos de contar con una presencia estratégica y activa en los social media. Como dicen los norteamericanos ‘less is more‘ y va a primar una selección cuidadosa de espacios online con respecto al tan frecuente ‘estar por estar’. Aviso para navegantes: son finalmente los demás con sus conversaciones sobre nosotros los que van a validar nuestra marca, y no los meros contenidos por excelentes que estos puedan ser.

5. La persona cobra importancia con respecto a la organización. Las organizaciones parecen aparecer, mutarse y desaparecer a velocidad vertiginosa y casi por generación espontánea: lo que permanecen siempre son las personas. Así lo atestigua la reciente salida de y de su equipo del programa de Intereconomía en el que tuve la suerte de ser entrevistado: por mucho que la cadena se haya esforzado por mantener el formato, la salida masiva de los antiguos tertulianos y el equipo técnico con su nueva apuesta promete convertirse en el nuevo programa estrella de la TV deportiva en lengua española. Moraleja: las personas son los principales activos de las organizaciones. Tal y como predijo el gurú Charles Handy, las empresas del mañana se parecerán cada vez más a equipos de fútbol: su principal activo son siempre los ‘recursos humanos’. Por eso es tan importante para todos nosotros el configurar, fomentar, promover y comunicar nuestro marketing personal en un contexto tan propicio.

Los que trabajamos en planes de marketing personal sabemos de primera mano que estos resultan tan beneficiosos para los parados como para los grandes ejecutivos. Los principios finalmente son los mismos: alinear nuestra marca en torno a unos valores y un estilo que nos representen de la mejor manera posible en el mundo digital y asegurarnos de que nuestro mensaje llega a ese nicho de audiencia constituido por todos aquellos que más nos pueden ayudar a conseguir nuestros objetivos. Lo que ni el mejor de los profesionales de marketing personal podemos hacer es cubrir las carencias o falta de calidad de un trabajo. Por eso os extiendo a todos (y a mí mismo) una invitación a ser mejores en el 2014, desarrollando nuestras destrezas y habilidades en todo su potencial para mayor beneficio de nuestros clientes. De eso, al fin y al cabo, se trata.