El imperativo de la Geolocalizacion

• 18th Thursday 2011
• Oscar Del Santo
• Estrategia Online,Foursquare,Política 2.0,Redes Sociales
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El Presidente Obama acaba de unirse a la red social Foursquare, la red social de la geolocalización por excelencia. Una lectura superficial de este hecho nos podría llevar a la conclusión de que Obama intenta aprovechar el tirón mediático de los social media y de que estamos tan sólo ante una iniciativa de relaciones públicas del equipo del Presidente motivada por los malos resultados que le auguran los sondeos a día de hoy ante una hipotética re-elección.

De hecho, y como intenté explicar hoy brevemente en mi intervención en la cadena de TV Latinoamericana NTN24, existen otras razones de peso que han llevado al Presidente a unirse a Foursquare más allá del mero impacto mediático. Y una de ellas tiene sin duda que ver exclusivamente con la ‘Política 2.0‘, de la que él ha sido históricamente uno de los máximos exponentes.

La presencia de Obama en Foursquare recalca la importancia creciente de la geolocalización

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No cabe duda de que la geolocalización puede ser un factor clave en movilizar a un electorado joven y local que los Demócratas necesitarán si quieren enfrentarse a los Republicanos y al Tea Party con alguna garantía. En EEUU no dudan de que la creciente influencia de Foursquare puede hacer que ese segmento clave ‘se enchufe’ llegado el momento a la campaña presidencial, lo cual daría un empuje a la maquinaria electoral de los Demócratas que sería especialmente bienvenida ahora que el Presidente ha perdido una parte de su appeal debido a la crisis.

Sin embargo, es precisamente la crisis la que puede estar también detrás de esta tan publicitada iniciativa. La geolocalización – con Google/Facebook Places y Foursquare a la cabeza – puede ser una excelente herramienta comercial en manos de las Pymes y los comercios, sobre todo de aquellos que venden directamente al público. Y eso debido entre otros factores a la ultra-segmentación de la publicidad en tiempo real gracias a los dispositivos móviles y la posibilidad real de crear una comunidad de adeptos y fans que viralicen nuestro negocio en un contexto local, regional y hasta nacional. Presenta también posibilidades muy interesantes para todo el Sector Turístico, ya que los comentarios y reseñas de los usuarios pueden poner de moda bares, restaurantes, hoteles, eventos y lugares dignos de ser visitados por toda nuestra geografía. Obama estaría en este sentido ‘dando ejemplo’ y poniendo de relieve su espítiru emprendedor en el contexto de la recuperación económica.

El hecho de que aplicaciones gratuitas descargables a I-Phones, Blackberries y Smartphones integren Fourquare en estos dispositivos suponen una de las puntas de lanza del imparable auge de esta red social: un auge que a su vez es combustible del notable crecimiento del E-Commerce en nuestro país – especialmente del E-Commerce móvil que entra dentro del llamado mobile marketing. Las Pymes vuelven a tener una oportunidad de oro para promocionarse dándose de alta en redes como Foursquare a precios más que asequibles: ¿sabrán aprovecharla?