Llega la #Campañaelectoral 2.0

• 17th Tuesday 2011
• Oscar Del Santo
• Estrategia Online,Marketing de Atraccion 2.0,Política 2.0,Redes Sociales,Reputacion Politica Online
• 5

La campaña electoral autonómica y municipal del 22 de Mayo en España ha supuesto un hito que marca la definitiva implantación de la Política 2.0 en nuestro país. En muchas circunscripciones electorales, las redes y medios sociales han dejado de ser elementos puramente testimoniales y accesorios para cobrar un protagonismo hasta ahora inusitado y convertirse en auténticos ejes de la campaña.

La Comunidad Autónoma Vasca (CAV) – con sus tres territorios históricos de Guipúzcoa, Alava y Vizcaya y su conocida fragmentación política – ha sido testigo de alguna de las innovaciones más salientes de esta campaña, tanto a nivel de branding online como de novedosas aplicaciones y usos inteligentes de las redes sociales en beneficio de los candidatos más ’2.0′.

En Guipúzcoa, por ejemplo, el PSE-PSOE ha abierto canales específicos para la campaña tanto en Facebook – – como en YouTube: . Sin embargo, es el esfuerzo, el acierto y la tayectoria de algunos candidatos a nivel municipal lo que realmente ha marcado un antes y un después.

El alcalde de Irún y candidato a la reválida José Antonio Santano destaca por su blog, con un concepto de branding y una estética muy logradas y todos los plug-ins e integración con los social media en los que está presente. Punta de lanza de su estrategia es su muy activo perfil personal en con más de 1.000 seguidores (Irún cuenta con una población de unos 66.000 habitantes), desde el que responde directamente a los comentarios e inquietudes de simpatizantes y electores.

Blog de José Antonio Santano, alcalde de Irún. Fuente: www.santano.net, Mayo 2011

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En Alava, el PP demuestra las posibilidades que nos ofrece un uso inteligente de las ‘landing pages‘ o ‘páginás de aterrizaje’ en en su página en esta red social. Se ha creado una específica para cada candidato/a a las tres capitales vascas de estándar claramente profesional. Un canal de especialmente activo con más de 15.000 visitas es otro elemento a destacar.

El candidato a la alcadía de Vitoria es uno de los más vivos en Twitter con más de 500 followers. Su campaña sostenida durante dos años ‘Vitoria en el Corazón‘, que ofrecía a los ciudadanos la oportunidad de realizar propuestas concretas para cada barrio, y que contaba con una página en de más de 1200 seguidores, son las credenciales 2.0 de uno de los candidatos más activos en las redes.

Javier Maroto (PP): un alcaldable que tuitea. Fuente: Mayo 2011

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Javier Maroto y su equipo son de hecho veteranos de los social media. Hace dos años consiguieron anotarse un gran tanto con uno de los primeros , titulado ‘Super Coco se estrella en Vitoria contra las cubiertas de Patxi Lazcoz’, que consiguió más de 35.000 visitas. A diferencia de José Antonio Santano, han creado una específica para la campaña que complementa su de más de 1.100 seguidores.

El PNV (Partido Nacionalista Vasco) no se ha quedado a la zaga, y ha desplegado una ambiciosa estrategia que ha incluído auténticas innovaciones nunca vistas en la CAV: streaming de los actos en tiempo real,  carteles de campaña con marcadores sociales como el que muestra la foto y hasta la posibilidad de añadir un ‘picbadge‘ a nuestra foto de perfil en Facebook o Twitter.

Cartel Electoral con marcador social de Facebook de Eneko Arruebarrena del PNV (Mayo 2011)

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Como botón de muestra, el alcalde de Leioa (Lejona) en Vizcaya y candidato Eneko Arruebarrena posee un moderno blog – con un branding sobrio en consonancia con su trayectoria como economista – y cuenta con una importante presencia en con más de 700 seguidores (cifra nada despreciable en una población con 30.000 habitantes) que utiliza activamente en la campaña. La oportunidad de añadir un ‘picbadge‘ de apoyo a su candidatura en las redes es otro elemento novedoso que contribuye a una presencia online sensiblemente más actualizada y conseguida que la de muchos de sus rivales.

La campaña del 22 de Mayo habrá podido resultar más o menos apasionante desde el punto de vista de propuestas y soluciones a los problemas de los ciudadanos. Lo que no cabe duda es que ha representado un salto adelante importantísimo desde la perspectiva de las redes sociales y la estrategia online. Las campañas del presente (y no digamos nada las del futuro) se luchan en el mundo online con la misma creatividad y esfuerzo que en el offline.

La ‘Política 2.0‘ ya es una realidad entre nosotros Y no es casualidad que los tres candidatos destacados en este post tengan perspectivas de ser los más votados en sus respectivos municipios según la mayoría de los sondeos.