ANTAVO, la reina de las promociones en Facebook

• 9th Tuesday 2013
• Oscar Del Santo
• Facebook
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Las promociones en Facebook – promociones que pueden ir desde sorteos a concursos pasando por otras opciones – son sin duda una de las formas más inteligentes y hasta divertidas de conseguir un mayor ‘engagement’ o ‘involucramiento’ con nuestra comunidad de seguidores, al mismo tiempo que de aumentar el número de fans y publicitar un determinado producto o servicio. Pero no todo es de color de rosa: Facebook tiene unas bastante estrictas en lo referente a las promociones, y el ejecutarlas sin tener muy claras cuáles son esas normas y sin las aplicaciones adecuadas puede provocar un aluvión de problemas técnicos y legales que puede conducir en los peores casos hasta el cierre sin previo aviso (¡atención marcas y Pymes!) de nuestra cuenta por saltarnos las reglas consciente o inconscientemente.

A raíz de la publicación de nuestro nuevo libro ‘De Twitter al Cielo‘ en formato digital o EBook la semana pasada, Antavo se ofreció muy amablemente a dejarnos probar su suite de aplicaciones especializadas de forma totalmente gratuita (esta opción siempre está disponible) aunque sin límite de participantes (para las cuentas gratis, el límite es 50) para el sorteo de lanzamiento en una de mis páginas en . Tenía buenas referencias de Antavo gracias al post que publicara nuestro querido Juan Merodio el año pasado y que sirvió como tarjeta de presentación a la empresa británica en nuestro país. Pero no cabe duda de que la teoría es bastante diferente a la práctica, y al final es sólo ésta última la que nos demuestra la excelencia técnica de un programa o aplicación. Después de la experiencia adquirida la semana pasada, puedo finalmente emitir un veredicto sobre Antavo y la viabilidad de su propuesta.

No cabe duda de que los creadores de Antavo (cuyas oficinas se encuentran bastante cerca de donde trabajé en la City de Londres) han pensado a conciencia en las múltiples variaciones y permutaciones de las promociones en Facebook, y han creado una aplicación que tiene en cuenta todas ellas de una forma cuasi enciclopédica que satisfará a los más exigentes. Por decirlo de otra manera, todos los elementos necesarios para crear una promoción ganadora han sido sistemáticamente incluidos tanto a nivel de opciones como de los pasos necesarios para crear un sorteo y gestionarlo en todas sus fases ante, durante y después. En el proceso, me he encontrado en todo momento con una aplicación robusta técnicamente, fácilmente configurable y que asegura una importante tasa de conversión a pesar de no haber realizado una importante labor de promoción previa para el caso citado de prueba. Con todo y con ello – y tal y como muestra el gráfico de abajo – los resultados obtenidos no son nada desdeñables, especialmente si tenemos en cuenta que se han generado un número considerable de nuevos fans para la página.

Me gustaría especialmente destacar para las marcas comerciales el hecho de que Antavo está perfectamente integrado con dispositivos móviles y que nos permite exportar la lista final de participantes en la promoción a una base de datos de nuestra elección junto con sus correos electrónicos, ofreciéndonos así la oportunidad de contactarles a posteriori para nuevas promociones y ofertas, etc. La viralización de la iniciativa queda asegurada ya que la propia aplicación requiere la emisión de un tweet o un ‘update’ de Facebook al registrarse, a la vez que el unirse como fan a la página para participar en la promoción o sorteo. Aunque la traducción al castellano no sea ni mucho menos perfecta, es lo suficientemente buena para comprender en todo momento el sentido de lo que está ocurriendo y de la información requerida (que es configurable por nosotros).

Se ha repetido hasta la saciedad que la calidad hay que pagarla, e Internet no es desde luego una excepción. La suite de apps de Antavo no es ni mucho menos barata, pero después de la más que satisfactoria experiencia de la semana pasada no me cabe duda de que es una de las mejores para desempeñar a la perfección el propósito para el que fue creada. Hoy por hoy, no creo exagerar si la defino como la reina de las aplicaciones promocionales en Facebook. con más de 8.000 clientes de todo tipo a sus espaldas. Mi consejo es, por lo tanto, que para todas aquellas personas o marcas para las que Facebook sea un elemento fundamental de su estrategia, la inversión merecerá sin duda la pena. Mi agradecimiento al equipo de y… ¡larga vida a la reina!